2016年互聯網家裝相繼繼續沖擊市場
狼來了，成都傳統家裝企業觸網圖變
面對著一波一波外來者的“入侵”，家裝行業的傳統巨頭們又如何再坐得住呢？目前，在市場大環境下，幾乎所有的主流家裝品牌都在改變，向自己開 刀，倒逼企業改變，為提升口碑和信任度，花費了時間和精力。互聯網家裝推出的標志性產品主要就是追求簡單、極致，按平米計費的產品成為互聯網家裝產品的代 表，傳統家裝公司也紛紛推出自己的互聯網時代產品，并搭配高品質附加值，意圖打動消費者。即便在成都家裝市場，今年以來，諸如生活家家居、朗潤裝飾等成都 多家傳統家裝企業投身“互聯網+”的事件此起彼伏，他們或自我升級推出獨特的互聯網產品和服務，或尋求與大牌互聯網家裝企業結盟資源互動，通過采用多種方 式向互聯網靠攏，謀變求發展。面對互聯網家裝浪潮大舉來襲，總部位于成都的生活家家居與天貓家裝達成戰略合作，共同探索傳統家裝與互聯網家裝的融合以及 O2O發展，通過創新產品、服務提升，杜絕裝修亂象，為消費者提供真正的安全省心家裝體驗。“家裝電商手段，能夠倒逼傳統價值鏈轉型升級”，生活家董事長白杰表示，雙方合作是發展之必然，能夠為消費者提供更方便、更快捷、更體貼的服務，打造更透明的家裝市場。與生活家家居尋求與互聯網合作不同的是，成都另 外一部分家裝企業也開始用自己的手段，開啟了“互聯網+”方式，比如成都朗潤裝飾就跨界玩起了互聯網，率先推出一款家裝APP，業主只需用手機點擊家裝 APP：“工人到工地了嗎？”“材料放心嗎？”“監工找誰合適呢？”等等諸多問題就一目了然得到解答。談及互聯網家裝對傳統家裝行業的沖擊，有業內人士表 示，目前來看，談論這些外來“入侵者”能否顛覆傳統的家裝行業還為時尚早。家裝業不是想做就能做的。但是，對傳統行業來說，值得借鑒的是，利用互聯網打破 裝修過程中的信息不對稱性，加強時時溝通，治愈行業頑疾，使得資源利用最大化。
和合共生，行業競爭回歸產品與服務
家裝進入門檻很低，但是運營成本則要高得多，所以業內不乏高調進入家裝行業，但不久就銷聲匿跡。對于所謂的互聯網模式，業內普遍 認為不用迷信，畢竟互聯網只是營銷的工具，家裝的本質還是產品與服務。有業內人士指出，互聯網家裝的出現，正好改變傳統家裝企業的信息不對稱、消費不透明、陷阱多、貓膩多等問題，植入扁平化、去中介化、建立大平臺等思想，促進產業的結構升級，給傳統家裝行業帶來巨大沖擊，使其原有的行事規則發生改變，傳 統家裝公司面臨變革。在互聯網時代，客戶對家裝的需求是多元化的，不僅僅局限于價格，更多的是對于產品品質的重視以及客戶體驗。傳統家裝企業憑借多年的行 業經驗，專注品質與服務，是其在互聯網背景下，向家裝電商化轉型的優勢之一。“互聯網家裝的興起，對傳統家裝行業并不只是狼來了，這里面也充斥著機遇和機 會。”有業內人士表示，面對互聯網的沖擊，傳統家裝公司不能小覷這股力量，更應該主動去擁抱。中裝協住宅與建設委員會秘書長張仁也曾表示，家裝始終還是工 程，不是僅靠網上展示就能完成，網上可以買家具，但買不了施工，互聯網可以提供平臺，信息和交流，但家裝工程始終還是要落地。互聯網＋時代，傳統家裝與互 聯網家裝是各自發力圈定客戶，還是謀求平衡點，達成合作？有業內人士表示，互聯網和傳統裝企其實是能夠很好的“和合共生”，傳統裝企和互聯網平臺都不能脫 離彼此獨自生存，而應該是每個企業將自己的優勢發揮出來，形成強大的聯合體。與互聯網家裝合作的意義絕不僅僅是一個銷售渠道。傳統家裝有能力者，可以暫居 信息撮合型平臺之上獲取流量，依靠專業服務逐漸形成口碑與品牌之后，可以考慮建立自有線上平臺。而傳統家裝資源缺乏型的企業，在大型平臺的庇護下，如果服 務還不錯，也會擁有生存空間。
